中國制造企業應如何實施品牌國際化

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  • 中國制造企業應如何實施品牌國際化

  • 發布時間:2017-5-15    文:

  • 我們知道,現在的產品銷售必須有一個品牌效應作為支撐,品牌建設更是走上國際舞臺不可或缺的一步??v觀國際上知名品牌,無一不是在品牌上做足了文章。而擁有國際化的視野更是中國制造企業最必須注意的,沒有一個全球化的概念對于企業研發和品牌打造不會走得太遠。中國制造企業必須記?。和鈬南M者也是我們中國企業的客戶。

    雖然困難重重、問題多多,但中國制造企業必須而且只能迎難而上,別無選擇。那么中國制造企業應如何實施品牌國際化呢?

    一、要有政府的支持。品牌博弈的背后是國家經濟實力的對比和較量。以委托加工為主的“中國制造”是用中國工人的血汗在為別人作嫁衣。而“物美價廉”的“中國制造”還遭到了歐美等國家的抵制和反傾銷,中國企業只有走品牌化才能有出路。在目前的經濟條件下,中國政府應積極推動企業創品牌,要把企業品牌化戰略納入國民經濟發展的總體規劃中,積極引導有實力的企業走品牌國際化路線。同時政府應努力創造品牌成長的環境。對一個國家來說,品牌具有鮮明的民族性,它是民族工業的精華和驕傲,是國家經濟實力的重要標志。品牌是企業創造的,但品牌卻是在社會這個大搖籃中不斷發育成長的。品牌需要良好的社會環境,如經濟環境、政治環境、法制環境、文化環境等,這些都需依靠政府在其中發揮積極的作用。當然,這里政府的作用主要是宏觀調控,以及政策支持,不能對企業指手劃腳,否則,反而制約了企業的發展。

    二、保證產品的質量。品牌的基礎是產品,國際著名品牌沒有哪一個公司會忽視對質量的追求。沒有良好的產品或服務質量,品牌就無從談起,品牌國際化也就不可能實現。在國際市場中,“中國造”等同于廉價低質的觀念還根深蒂固,在歐盟,甚至有人注冊了“非中國制造”來彰顯自己的高品質,因此在創品牌的道路上先做好質量。當然僅僅通向出好產品,并不意味著就能創造出屬于自己的品牌,但沒有質量,卻是絕對沒有品牌,更不要提國際品牌。中國企業應借鑒日本豐田汽車的發展經驗,從“低劣產品”的代名詞發展成為國際著名品牌,同時是世界上銷量最大的汽車產品,歸根結底還是其過硬的產品質量。

    三、以技術創新支撐品牌國際化。技術創新是企業持久發展的核心動力。高技術、高水平產品的研發對提升企業競爭力起到了重要作用,通過技術創新提升產品檔次,不斷培育和塑造國際化品牌。技術創新包括兩個方面:

    1、產品的獨創性。中國最大的專業從事兒童用品設計、制造和銷售的企業集團“好孩子”,在開拓美國市場時曾遭遇失敗,產品甚至擺到地攤上也無人問津。而目前在“好孩子”的銷售比例中,美國、歐盟等發達國家占據了主要份額?!昂煤⒆印背晒Φ拿卦E是什么呢?中國品牌形象往往被認為缺乏技術創新,而在美國市場只有那些設計新穎、又符合當地需求的設計產品才會被擁戴。因此當“好孩子”改變自己的低價品牌形象,增加產品創意的設計價值,同時發揮美國渠道商的優勢力量,“好孩子”的品牌形象便被扭轉過來?!昂煤⒆印闭峭ㄟ^技術創新來迎合美國市場的需求,從而樹立了“好孩子”在美國市場的品牌地位。

    2、差異化創新。海爾就是通過產品的差異化找到了技術的差異化,申請了兩個國際標準,一個是洗衣機,一個是熱水器。海爾申請的防電墻熱水器國際標準就是一個新標準。新科技產品是托起中國名牌的基石。只有用核心技術與國際品牌競爭,品牌國際化才有支撐。華旗總裁馮軍表示,從眾多國際品牌的成功來看,國際化必須具備三個要素:一是高質優價,二是建立在本土市場基礎上的民族化。

    3、是技術創新的實力。目前中國企業已具備了國際化的前兩大要素,在技術創新上需要投入更多精力,從“中國制造”變為“中國創造”,努力從技術的追隨者變為行業標準的制定者,這樣必然會加速中國企業的品牌國際化進程。

    4、要借助一切時機進行品牌國際化推廣。推廣品牌的目的是要擴大自身的市場份額,使品牌獲得強大的影響力,激發品牌魅力從而征服對手,提升自己在消費者心目中的美譽度與忠誠度。如利用廣告宣傳進行品牌推廣,一個有效的廣告能夠使消費者在進行選擇品牌時,品牌形象會迅速在其大腦中出現。寶潔、可口可樂、柯達等國際知名品牌持續不斷的廣告宣傳已給消費者留下了深刻的印象,尤其是他們的廣告宣傳能夠結合當地的風俗民情及消費理念,容易獲得當地消費者的認同。中國企業也要吸取經驗和教訓,積極利用廣告進行品牌國際化推廣。當然推廣品牌的方法和時機很多,如利用各種各樣的國際會展,國際體育賽事及國家領導人之間的互訪等機會,不斷宣傳和推廣品牌。如聯想搭上了2008年奧運會,海爾與美國NBA合作,這些都有利于品牌國際化推廣。企業領袖要善于從品牌管理的角度出發,描繪品牌的未來前景,掌握品牌推廣的技巧與流程,不斷推進品牌國際化進程。

    總之,在目前乃至未來的競爭中,沒品牌將無法生存。世界品牌的輝煌來源于其過去的努力。中國企業應借鑒世界品牌成長經驗,同時要更新觀念,強化品牌意識,大力加強品牌塑造的基礎工作,踏踏實實地做好品牌建設,逐步縮小與國外著名品牌的差距,從中國制造到中國創造,我們相信中國品牌國際化將不再是夢想。

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